Профессия
Интернет-маркетинг
12 месяцев
Станьте интернет-маркетологом. Научитесь делать стратегию, запускать таргетированную и контекстную рекламу, писать продающие тексты, продвигаться в соцсетях и оптимизировать сайты
Профориентация
от 8 месяцев
Не знаете, с чего начать в IT? Начните с профориентации. На курсе «IT-специалист с нуля» вы попробуете 9 востребованных профессий — от тестировщика до аналитика данных. А после будете учиться тому, что подходит вам на 100%
Настройка рекламы начинается не с кнопки «Запустить». Сначала нужно понять задачу бизнеса и аудиторию, затем подготовить рекламную гипотезу, проверить её на данных и только после этого масштабировать удачные решения.
Понять, что должна дать реклама: переходы, заявки, покупки или другое целевое действие.
Определить группы пользователей, которым потенциально интересен продукт, и разделить их по важным признакам.
Соединить аудиторию, предложение и рекламный материал в одну проверяемую гипотезу.
Запустить кампанию, собрать первые показатели и не делать выводы только по одной метрике.
Отключать слабые варианты, развивать удачные и формулировать новые гипотезы на основе данных.
Работа таргетолога — это цикл: гипотеза → запуск → данные → вывод → новая гипотеза. Поэтому ценится не только умение настроить рекламный кабинет, но и способность принимать решения по результатам кампании.
Гипотеза → данныеОдин и тот же продукт можно по-разному показать разным людям. Поэтому в работе тестируется не только аудитория, но и предложение, рекламный материал и сам способ коммуникации.
Если одновременно поменять аудиторию, текст, изображение и предложение, сложно понять, что именно повлияло на результат. Поэтому гипотеза должна быть сформулирована заранее.
Разные сегменты могут по-разному реагировать на одно предложение. Задача — найти аудиторию, для которой оно действительно актуально.
Можно тестировать разные преимущества, акценты и причины, по которым человеку стоит обратить внимание на продукт.
Изображение, видео, заголовок и подача влияют на то, заметит ли пользователь рекламу и захочет ли узнать больше.
После клика важно продолжить обещание рекламы на посадочной странице, в форме или другом следующем шаге.
Метрики полезно смотреть как последовательность. Пользователь сначала видит рекламу, затем может заинтересоваться, перейти и совершить целевое действие. На каждом этапе есть свои показатели.
Если проблема возникает на одном этапе, менять всю кампанию сразу необязательно. Метрики помогают понять, где именно теряется эффективность.
Пользователь получил возможность увидеть объявление
Показы / охватРекламный материал привлёк внимание пользователя
CTRПользователь перешёл к следующему этапу
CPCПользователь выполнил целевое действие кампании
Конверсия / CPAУ кампании нет одной «главной метрики» на все случаи. Нужный показатель определяется целью: для одной задачи важен охват, для другой — переход, заявка или другое целевое действие.
Онлайн-магистратура
Получите продвинутые навыки программирования и управления разработкой. Научитесь эффективно работать с Java и дополнительно — Python или Go
Онлайн-магистратура
Освойте Machine Learning с нуля до продвинутого уровня и станьте востребованным ML-инженером с дипломом магистра МИФИ и опытом на реальных проектах
Онлайн-магистратура
Научитесь защищать IT-инфраструктуру компаний и станьте востребованным специалистом по информационной безопасности
